Reflexiones sobre madurez digital, datos y tecnologa

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    Los ltimos movimientos de Google, Apple y Mozilla para restringir el uso de cookies de terceros nos obliga a idear nuevas frmulas para llegar a los consumidores a travs del anlisis y la activacin de datos.

    Desde los inicios de la era digital, los datos han desempeado un papel cada vez ms importante para cumplir la promesa de llegar a la persona adecuada con el anuncioidneo y en el momento preciso.

    El efecto de la GDPR, as como las regulaciones de los gigantes tecnolgicos (ITP en Safari, ETP en Firefox y el bloqueo de cookies de terceros en Chrome) hacen que la medicin de las actividades de marketing digital sea cada vez ms difcil.

    En un mundo sin” cookies, los especialistas del dato debemos trabajar nuevas frmulas y centrarnos en el contexto para poder definir y activar experiencias significativas para el usuario.

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